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Ficha del libro
VERDADES MENTIRAS Y PUBLICIDAD

VERDADES MENTIRAS Y PUBLICIDAD

Autor/a: JON STEEL
Editorial: FRAGUA LIBROS
21,00 €
Disponible

  Plazo de entrega estimado:

De 24 a 48 h.

Seguridad GPSR Datos contacto de seguridad GPSR
Datos del artículo
ISBN:
978-84-7074-541-6
EAN:
9788470745416
Fecha:
22/01/2018
Idioma:
CASTELLANO
Materia:
PUBLICIDAD
Año:
2012
Peso:
0 gr
Sinopsis
VERDADES MENTIRAS Y PUBLICIDAD. Este es un libro de lectura imprescindible para todo publicitario. Explica muy bien lo que es la planificación de cuentas, que es un arte, y al hacerlo, inevitablemente, habla de publicidad, que también es un arte, a cuyo servicio está la planificación. La esencia de una y otra vienen resumidas en esta frase, que el autor recoge del nobel bioquímico Albert Szernt-Gyiorgyi: descubrir consiste en mirar la misma cosa como todo el mundo y pensar algo distinto . El planificador de cuentas es alguien encargado de hablar con los consumidores. Por ello ha de investigar. El objetivo de la planificación es ayudar al desarrollo creativo de la campaña. El planificador no depende del grupo creativo, no está a sus órdenes, pero sí a su servicio. Es como si la investigación publicitaria dejara de pertenecer a los dominios del marketing, de la ciencia, y pasara a los dominios del arte, de la creación y de la intuición. Y al servicio de otro dueño, las investigaciones publicitarias hay que hacerlas de otro modo. Tal y como aquí nos los cuenta el autor. En cierto modo, este libro viene también a proclamar una revolución en la investigación consecuente y en paralelo a lo que significó la revolución creativa en la publicidad.
ISBN:
978-84-7074-541-6
EAN:
9788470745416
Fecha:
22/01/2018
Idioma:
CASTELLANO
Materia:
PUBLICIDAD
Año:
2012
Peso:
0 gr
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